文旅市場在發(fā)展過程中逐漸遇到了一系列問題，如今文旅已經(jīng)成為持久討論的爭議話題。在資本市場注重“輕資產(chǎn)”的時代，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、文化粗陋復(fù)制、民宿競爭激烈、特色小鎮(zhèn)重蹈房地產(chǎn)開發(fā)之路、主題公園簡單重復(fù)的時代，如何突破文旅產(chǎn)業(yè)的瓶頸期，如何創(chuàng)新一條新的發(fā)展道路，就變得日益重要。這其中文旅項目越來越重視“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不爭的事實。

　　夜晚為什么在整個文旅產(chǎn)業(yè)時間段規(guī)劃中越來越重要?這牽扯到以下幾個方面的問題：其一、旅游過程中如何把人留下來，滿足“住一晚”的剛需要求，延長消費時間和價值內(nèi)容；其二、如何讓游客擁有更多的文化意象，在夜晚的燈光照射下建筑和景觀可以得到更加截然不同的形象展示，揭示事物的更多美好；其三、大型燈光和歌舞演藝活動是夜游中的重頭戲，可以提升游客對于聲光電融合以后的感官活動體驗，這是產(chǎn)品線的延展；其四、形成自身獨特的知識產(chǎn)權(quán)成熟文化，完善項目服務(wù)功能，區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品。

　　如今的照明活動在不斷滿足城市化進(jìn)程的需求之外，也更多地將觸角延伸到文化旅游板塊，一些照明人在從業(yè)中已經(jīng)達(dá)到了言必稱文旅產(chǎn)業(yè)，動必行文旅之夢的程度。很多燈具企業(yè)也跟風(fēng)而上，專門開發(fā)適用于古建筑、仿生類、仿古類的外形燈具，好像文旅就是復(fù)古和模仿一樣。而對于真正的文旅產(chǎn)業(yè)的照明需要什么、拓展什么、配套什么，都是一無所知。對于文旅產(chǎn)業(yè)的市場活動、定位、定向開發(fā)都需要有針對性的專屬設(shè)計和文旅燈具研發(fā)，而不是千篇一律，毫無特色，這也和以強調(diào)文化為核心的旅游模式對接不上。

　　我認(rèn)為并沒有固定模式的照明，所謂照明就是照亮，這是照明的含義。在照亮的基礎(chǔ)上滿足更高的使用要求、審美要求、情感要求，這是照明設(shè)計。設(shè)計就是按照項目或者空間的屬性與定位來進(jìn)行針對性的優(yōu)化、比較、控制、歸納和引導(dǎo)，讓項目或者空間發(fā)揮更大的功用，產(chǎn)生更大的價值，末尾影響更多人的選擇。從這個意義上延伸開來，照明設(shè)計原來并不分鄉(xiāng)村或者城市，文旅或者景觀，這本身就是一個你我互相交融的事情，為什么要把它割裂開來呢?比如什么是文旅照明，這個問題其實無可解釋，用照明體現(xiàn)文化的外顯形式，讓燈光符合旅游的需求特征，這就是文旅照明。所以說在形式感上、在意象空間上、在特定服務(wù)目標(biāo)上文旅項目有它的特殊性和針對性，但并不是一定要有特定的文旅照明燈具和文旅照明手法，燈具是可以通用的，手法也不見得區(qū)別于城市里的建筑、景觀。我們做文旅照明重要的是設(shè)計師內(nèi)心對于空間意境的認(rèn)識和項目主題的把握，能把文化旅游的本質(zhì)體現(xiàn)出來，這就是成功的文旅照明。

　　現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)的照明形式總結(jié)來說應(yīng)該是兩類，首先是基礎(chǔ)照明，也叫做常態(tài)照明;第二是表演照明或者演繹照明，這是當(dāng)下文旅照明的重點內(nèi)容和大額投資目標(biāo)，也是游客愛看的，政府愛做的，資本愛投資的事情。表演照明(演繹照明)已經(jīng)成為文旅項目中吸引人的重要武器，當(dāng)然也有不靠表演照明而生存狀態(tài)良好的，如烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)，這兩個文旅項目就沒有太多的燈光故事演繹，而是把常態(tài)照明放在首位，用燈光塑造某種歷史文化意境，這也是可取的策劃意識。不過在特定的時段也會做一些有季節(jié)性的透光材料燈光裝置，古北水鎮(zhèn)在冬天的極冷環(huán)境下，河道封凍，樹木凋零，氣氛蕭瑟，如果再沒有一些年味兒很濃的北方風(fēng)俗大型燈組來應(yīng)景，那真的是沒有特色可言了。

　　文旅產(chǎn)業(yè)中的常態(tài)照明有它自定義的屬性要求，比如在特色小鎮(zhèn)照明空間，如何準(zhǔn)確用光、影、色把控一個特定區(qū)域的歷史氛圍或者情景環(huán)節(jié)，就顯得尤為重要。比如在主題公園照明空間，如何把燈光和歡樂、洋溢、激情等等情緒狀態(tài)對接上來，這是很考驗照明設(shè)計的技術(shù)處理能力。比如我不反對現(xiàn)代工業(yè)制品進(jìn)入鄉(xiāng)土照明中，但是如果不加選擇，不做設(shè)計地將亮面不銹鋼這種不適用于鄉(xiāng)土的材料植入進(jìn)去，那就是不負(fù)責(zé)任的照明手段。常態(tài)照明要體現(xiàn)空間的美、質(zhì)感、材質(zhì)的肌理、光影的濃淡變化、明暗的節(jié)奏、建筑特征和一定的輪廓要素，這些都是常態(tài)照明所具備的啟迪人、感染人的作用，通過這些很有裝飾性的燈光鋪陳，將裝飾光轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ芄?，既滿足了人的視覺審美情感又能照亮腳下的路、身邊的籬笆、余光中的樹木，這樣的常態(tài)照明無疑是美好的。

　　夜游，當(dāng)然就不會只有常規(guī)的靜態(tài)照明，譬如常規(guī)照明是給空間打底子的話，那么演繹照明就是空間中的高潮事件了。燈光演繹是一個全新的概念，不同于旅游演藝活動。我國舞臺實景演出經(jīng)過十多年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，并進(jìn)入了一個調(diào)整期。旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐，面臨著市場、人才、資本、故事創(chuàng)新、場景創(chuàng)意等等各方面的挑戰(zhàn)。燈光舞臺演藝需要的是真人秀的集體演出，燈光只是配角，是烘托，是渲染情節(jié)，是推動情景故事發(fā)展，演員的表演和故事的編排是主體內(nèi)容。這里面人的因素占據(jù)很大一部分，項目中較難控制的部分就是人力資源管理，尤其是需要維持一個動輒數(shù)百人參與演出的大型表演，經(jīng)年累月而能保持準(zhǔn)時準(zhǔn)點，沒有安全事故和人員缺席，這是需要很大的資金才能掌控。類似《印象》系列、《張家界·魅力湘西》、《天門狐仙·新劉?？抽浴?、《較憶是杭州》等等大型旅游演藝項目在2017年都面臨著游客減少，利潤攤薄等現(xiàn)象，這是因為人員的成本開支成為項目的重要支出。

　　燈光演繹就是另一個概念了，可謂是一次性投資多年收益。首先在演出人員的費用開支上大大降低，甚至是歸零;其次在場景搭建上可以因地制宜，較大化地利用現(xiàn)有場地;第三是在故事編排上以及創(chuàng)新上具有實景真人演出所不及的宏大性和震撼性，而且更新費用較低，速度更快。

　　今天常見的燈光演繹主要還是以各種投影秀為主，“影像”成為文旅夜游中的主題內(nèi)容。城市里的建筑媒體立面并不適用于文旅項目，并不是說文旅中不能出現(xiàn)屏幕，而是要有創(chuàng)新的屏幕出現(xiàn)，比如讓雕塑和柔性屏結(jié)合形成大型燈光演繹裝置，再增加高科技互動元素，畫面設(shè)計上新穎奇幻，就能提升人參與的熱情，還能同步實現(xiàn)影像故事的傳播，在整個文旅項目主題塑造上可以起到畫蛇點睛的作用。

　　“3D裸眼多媒體投影秀”的投影機系列設(shè)備目前很熱銷，因為各地景區(qū)對于投影畫面的需求一時間驟增。無論是投影燈還是投影機，將靜態(tài)和動態(tài)畫面搬到墻上、地上、樹木上、水霧上，總是令人視覺震撼，目不暇接。當(dāng)然還有更尖端的“全息投影設(shè)備”將虛擬人物以真實的影調(diào)表現(xiàn)出來，輔以LED顯示屏，更能做到亦真亦幻，虛實莫辨。

　　我們從來不缺設(shè)備的投入，也不缺想象。每年一度里昂燈光節(jié)所使用的投影設(shè)備、音響設(shè)備、控制設(shè)備在我們的項目中也早已使用。不缺想象是指我們敢于將一座山體投影成動態(tài)畫面，把一條河流做成云蒸霞蔚，再配上影像故事。這種投影秀拼的是視覺的宏大，而不是敘事的巧妙;做的是感官的刺激，而不是藝術(shù)的熏陶。我們的投影秀很多時候不是為了旅游而做的，是為了形象來做的，或者是要突出本地歷史、文化、神話、傳說等。當(dāng)然這是文化旅游體現(xiàn)的一部分，過于強調(diào)上述這些內(nèi)容難免會讓人看了索然寡味，或者不知所云，畢竟游客不是歷史學(xué)家，也不是考古研究者，故事講的晦澀難懂，很深奧，也就失去了吸引人的目的。有時候設(shè)計師也很無奈，因為業(yè)主要在一塊很小的載體上，很短的時間內(nèi)，表現(xiàn)出幾千年的歷史以及今天的成就、明天的輝煌，這不是在做立體、動感、趣味、沖擊力的互動藝術(shù)，這是在做電視臺播映的宣傳片。

　　游客需要的是觸手可及的尋常溫暖，是真誠的可以對話的平等感受，是視覺上的審美帶來的內(nèi)心的愉悅，而不是高高在上的偉大、莊嚴(yán)、說教。雖然說旅游有宣傳、美化和社會教育的功能，可開心、放松、樂趣才是游客旅游的意義。于是我們看到的很多旅游項目，故事編排的過于沉重和壓抑，以體現(xiàn)復(fù)雜的人物為角色，或是延續(xù)老一套的視覺內(nèi)容——龍飛鳳舞，漫天鮮花……，這說明在3D投影秀上看不到這些吉祥物就不能體現(xiàn)民族性，其實這是設(shè)計庸俗化的一種體現(xiàn)。當(dāng)然了，看到一條栩栩如生的金龍破空而來，在視覺上是震撼的，但這種震撼又能帶來多少新鮮感呢?

　　照明人的藝術(shù)創(chuàng)作從來缺乏的是讓全世界都能看懂的創(chuàng)意。還有一個問題是：我們做的燈光演繹主題，內(nèi)容更新?lián)Q代的頻率要有多快才能讓旅游保持一定的熱度?國外是一年一次燈光節(jié)，我們是一天一次，這很容易形成視覺審美疲勞。比如我去看西安大唐芙蓉園的《齊天大圣》水幕電影，兩三年光景投影燈的光衰已經(jīng)讓影像變得影影綽綽，再加上制作手段的單調(diào)性，故事情節(jié)的簡單化，都讓這場占據(jù)了極佳位置的文旅項目演出水準(zhǔn)大打折扣。常變常新也是夜游保持旺盛生命力的致勝法寶。